Il y a un avant et un apres 2021 dans l histoire de l horlogerie de luxe. En douze mois, les montres sont passees du statut d objet de passion a celui d actif financier reconnu, tradeable, et suivi par les memes analystes qui couvrent les actions et les matieres premieres.
Les chiffres vertigineux
Les performances de 2021 depassent celles de la plupart des classes d actifs traditionnelles :
- Patek Philippe Nautilus 5711/1A : de 65 000 EUR a 130 000 EUR (+100%)
- Rolex Daytona 116500LN : de 22 000 EUR a 38 000 EUR (+73%)
- Audemars Piguet Royal Oak 15202ST : de 35 000 EUR a 72 000 EUR (+106%)
- Rolex Submariner Date 126610LN : de 11 000 EUR a 17 000 EUR (+55%)
A titre de comparaison, le S&P 500 a progresse de 27% sur la meme periode, et l or de 4%. Les montres ont surperforme toutes les classes d actifs majeures.
Les moteurs de la hausse
Plusieurs facteurs ont alimente cette envolee sans precedent :
- L injection monetaire post-Covid : Les plans de relance massifs ont inonde les marches de liquidites. Une partie de cet argent s est dirigee vers les actifs tangibles : immobilier, art, montres.
- La discontinuation du Nautilus 5711 : L annonce par Patek Philippe de l arret de production de son modele le plus iconique a provoque une panique acheteuse historique.
- La democratisation des plateformes : Chrono24, WatchBox et Bezel ont rendu le trading de montres aussi simple qu un achat sur Amazon.
- Les reseaux sociaux : TikTok et Instagram ont expose l horlogerie a une nouvelle generation d acheteurs-speculateurs.
"2021 est l annee ou Wall Street a decouvert l horlogerie. Quand des hedge funds commencent a constituer des portefeuilles de montres et que Morgan Stanley publie des rapports sur le marche horloger, vous savez que le monde a change." — Sophie Laurent
Le revers de la medaille
Cette financiarisation de l horlogerie a un cout. Les vrais passionnes, ceux qui achetent pour porter et apprecier, sont progressivement exclus par des prix devenus inaccessibles. Un jeune horloger qui revait d un Nautilus en 2019 a 30 000 euros se retrouve face a un prix de 130 000 euros deux ans plus tard — pour la meme montre.
Vers un indice horloger officiel ?
En 2021, plusieurs initiatives ont vu le jour pour professionnaliser le marche : l indice WatchCharts (qui suit 60 references en temps reel), le fonds d investissement Watch Fund LP (premier fonds horloger regulé), et les premieres tentatives de tokenisation de montres via la blockchain. L horlogerie n est plus un hobby : c est une asset class.
Performance 2021 par categorie d actifs
Montres de luxe (top 10) : +67% en moyenne
Bitcoin : +60%
Immobilier US : +19%
S&P 500 : +27%
Or : +4%
Obligations souveraines : -2%